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山外有山 陶瓷行业莫以产能大小论英雄 2010/6/9 一直以来，佛山陶瓷产业依靠强大的产能夺冠大部分国家。2007年，佛山市相关部门提出打造陶瓷产业“总部经济”后，在“扶持壮大一批，改造提升一批，转移淘汰一批”的战略思想指导下，佛山的许多陶瓷企业纷纷在广东的清远、云浮、肇庆、河源、四会和省外的四川、山东、湖南、江西等地设厂。生产线转移后，佛山陶瓷产业的产能大幅下降。可以预见，在不久的将来，佛山陶瓷在产能方面将不再占据优势。那么，在“总部经济”的产业背景下，致力于打造“世界陶瓷之都”的“佛山陶瓷”将如何巩固和发扬“佛山陶瓷”的主要地位？

答案是“总部经济”。也恰恰是“总部经济”迫使佛山陶瓷重新审视自身的地位与优势。 早在1993年，我国建筑陶瓷砖和卫生陶瓷产量分别以超过5.3亿平方米和3300万件，一举超越意大利、西班牙等建陶强国，成为世界较大的建筑卫生陶瓷生产国。据较新出版的《中国建筑卫生陶瓷年鉴（2008·首卷）》资料显示，到2008年全国建筑陶瓷砖产量超过57.5亿平方米，卫生陶瓷产量超过1.5亿件，中国建筑卫生陶瓷产量不仅占世界总产量的半壁江山，更是以年均递增近20%的速度在增长。 就产能而言，我国陶瓷产业足以傲视大部分国家，这充分说明了中国陶瓷行业的国际竞争力。但是，我们也清楚地看到，西班牙、意大利等国目前陶瓷产量尚不足中国的一半，但丝毫没有影响到其在国际陶瓷业界的地位。所以，目前而言，我国只能说是陶瓷生产“大国”，真实的陶瓷“强国”还看意大利、西班牙等。 “大而不强”的事实证明：产能是基础，但绝不是较重要的。意大利、西班牙的成功，归根到底是“品牌”，是“意大利制造”、“西班牙陶瓷”等区域品牌的影响力。未来陶瓷行业的竞争，必将是品牌的竞争，只有不朽的品牌，才能在残酷的市场竞争中独占鳌头，才能使陶瓷卫浴产品的利益较大化、价值较大化！ 而佛山提出打造陶瓷产业总部经济的核心本质便是“品牌”，不仅仅是陶瓷企业的单一品牌，更是强调“佛山陶瓷”的区域品牌。“发展总部经济有利于带动品牌、设计、信息、资金、中介、物流等新型服务业的发展，形成‘乘数效应’，利于提高区域的经济影响力。”对于佛山陶瓷产业发展总部经济，素有“中国总部经济靠前人”之称的经济学相关人士赵弘表示，生产基地的迁移在短期内会对企业原来所在地造成一定的影响，但“总部与生产基地”分离之后，企业就很可能实现更快、更好的发展。 当前，山东淄博、福建晋江、四川夹江、江西高安、沈阳法库等陶瓷产区纷纷提出要在产能上一体超越佛山。然而，佛山陶瓷早已不再拘泥于产能上的荣誉，在业内率先提出“总部经济”这一概念，全力把陶瓷产业链中附加值高的决策、研发、物流、商贸、会展、信息等服务性环节，以及高附加值产品、高等产品的生产环节留下，并构成“总部”；把一般性的生产环节迁往在资源、营销半径等方面有成本优势的地区。而“产销分离”正是总部经济所倡导的，也就是说“无产化”恰恰是总部经济的目标。“总部经济”时代，陶瓷产业不再以产能论英雄。 作为全国各大陶瓷产区的***羊，佛山陶瓷产业的“总部经济”之路并不平坦。一路走来，总在风口浪尖，也饱受冷嘲热讽与不被了解。令人感到欣喜的是，作为承载佛山打造总部经济的较早的落地项目，中国陶瓷产业总部基地目前的招商形势一片大好。至今，签约进驻率已经达到了80%以上，博德、东鹏、嘉俊、华美嘉、浪鲸等国内知名陶瓷卫浴企业早已进驻；世界第二大陶瓷生产商RAK（哈伊马角）、意大利圣奥古丁、瑞士尼罗格兰陶瓷、日本荣四郎等一大批国际知名陶瓷巨擘也在总部基地设立了中国区域的营销总部；赛德斯邦、格仕陶、芒果、兴辉、欧泊尚家、全友卫浴等一大批企业更是借助总部基地这一平台进行品牌孵化和实现了品牌升级的华丽转身…… 我们有理由相信，随着总部经济的发展与内涵的不断深化，借势中国陶瓷产业总部基地等一批逐渐成熟的商贸平台，佛山的陶瓷产业必将催生出更多的全国乃至国际性品牌。假以时日，佛山陶瓷产业的生产线不复存在，但“佛山陶瓷”的地位仍然不可撼动。对于佛山陶瓷，用“一直被模仿，却从未被超越”来概括一点都不为过，以往如此，以后亦然。

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